Az AI visszaélése és Elon Muskhoz való kapcsolódás a legnagyobb vállalati kockázatok 2025-ben – kimutatja a Global Situation Room jelentése. A reputációs veszélyek listáján az AI-mal való visszaélés és Musk kritikája vezet.
A mesterséges intelligencia (MI) helytelen használata és a Tesla vezérigazgatójához, Elon Muskhoz való kapcsolódás jelentős kockázatot jelenthet a vállalatok számára – ezek kerültek a legnagyobb hírnévvesztéssel járó fenyegetések élére 2025-ben, ahogyan azt több mint 100 globális vezető bevonásával készült felmérés mutatja.
A Reputation Risk Index nevű tanulmány, amelyet a Global Situation Room PR-cég készített, a világ vezető kockázatelemzőinek és válságkezelő szakértőinek elemzésére támaszkodik. A tanácsadó testület több mint 100 tagot számlál, köztük volt hírszerzési vezetőket, korábbi államfőket és vállalati vezetőket.
A jelentés szerint a vállalati hírnév legnagyobb veszélyeztetői közé tartozik az MI visszaélésszerű alkalmazása, például a deepfake-ek létrehozása vagy a téves információk terjesztése.
„Az MI, ha nem megfelelően kezelik, visszafordíthatatlan károkat okozhat a vállalatok hírnevében”
– hangsúlyozta a tanulmány egy névtelenül maradt szakértője.
Ugyancsak magas kockázatnak minősítették, ha egy vállalat kapcsolatba kerül Elon Muskkal, aki az elmúlt években többször is a világ leggazdagabb embere volt. A Tesla vezetője számos vitát kiváltó megnyilvánulása miatt éles médiafigyelem középpontjába került, ami bármely vele kapcsolatba hozható márkát kiszolgáltatottá tehet.
A harmadik legjelentősebb kockázat a diverzitás, egyenlőség és befogadás (DEI) terén történő visszalépés. A jelentés szerint ez különösen érvényes az Egyesült Államokban, de Európában is egyre inkább észlelhető tendencia. „A rövid távú politikai nyomásnak való engedés hosszú távon drágábbá válhat” – figyelmeztetett a Global Situation Room elnöke.
Ezen kívül további veszélyforrásokként említik a kreatív művek másolását, a versenykorlátozó gyakorlatok gyanúját, valamint az ármegállapodásokat.
A vállalati hírnév jelentőségét a Tesla példája is alátámasztja. A cég részvényei jelentős zuhanást mutattak, miután Musk egy új kormányzati szerepkörbe került, és a márka elleni tiltakozások megnövekedtek. A részvényárfolyam 2024 decemberi csúcshoz képest jelentősen csökkent, ami rávilágít a hírnév gazdasági hatásaira.
A Global Risk Advisory Council elnöke, Isabel Guzman hangsúlyozta, hogy a vállalatoknak figyelemmel kell kísérniük a társadalmi, politikai és fogyasztói trendeket, mivel a jelenlegi környezet „rendkívül kihívásokkal teli”. A tanácsadó testület 86%-a úgy véli, hogy a hírnévvesztéssel járó kockázatok tovább növekednek a következő negyedévben.
A jelentés szerint a jövőben különösen a technológiai fejlődés, a DEI-hez kapcsolódó kérdések és a geopolitikai bizonytalanságok lesznek meghatározóak a vállalati döntéshozatal szempontjából.
